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　　5月12日ღ◈✿，为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告科技公司萃弈The Trade Desk（以下简称TTD）公布的截至2025年3月31日的第一财季业绩报告显示ღ◈✿。本财季TTD的营收达到 6.16 亿美元ღ◈✿，较去年同期增长25%ღ◈✿。同时ღ◈✿，2025年第一季度客户留存率继续保持在95%以上ღ◈✿，与过去11年持平ღ◈✿。该公司联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示“尽管年初面临宏观经济的不确定性ღ◈✿，2025年依然是品牌营销的关键窗口期ღ◈✿。”

　　TTD自2019年进入中国市场ღ◈✿，作为中国品牌全球化的合作伙伴ღ◈✿，TTD以“Open Internet”（开放的互联网广告生态ღ◈✿，区别于Metabifa必发ღ◈✿、谷歌等封闭生态系统的“围墙花园”）理念ღ◈✿，帮助中国品牌在全球市场塑造品牌力ღ◈✿、部署品牌传播策略ღ◈✿。

　　其整合了包括CTVღ◈✿、音频ღ◈✿、户外数字广告及优质新闻媒体在内的互联网内容渠道ღ◈✿，覆盖用户近三分之二的在线时间ღ◈✿，为中国品牌提供跨媒体ღ◈✿、跨设备的营销解决方案ღ◈✿。确保品牌在消费者注意力最集中的地方讲述自己的故事ღ◈✿，建立品牌信任ღ◈✿。

　　世界银行的数据也显示ღ◈✿，中国头部品牌在全球工业增加值份额上已超越美国品牌ღ◈✿，中国制造业占全球比重高达30%ღ◈✿；然而在品牌价值份额方面ღ◈✿，美国头部品牌仍占据更高比例bifa必发ღ◈✿，中国品牌占全球价值品牌的18%ღ◈✿。这一数据表明ღ◈✿，中国品牌在全球发展中的领先地位主要体现在“量”上ღ◈✿，而在品牌价值方面仍有很大的提升空间ღ◈✿。

　　近年来ღ◈✿，中国品牌的全球化意识显著提升ღ◈✿。越来越多的品牌主动选择在海外主流媒体展示品牌形象ღ◈✿。这种转变体现在ღ◈✿：从单纯追求销售转化到注重长期品牌建设ღ◈✿；从产品功能宣传到品牌价值传递ღ◈✿；从短期营销到百年品牌的战略规划ღ◈✿。

　　“品牌塑造”成为中国品牌全球化3.0时代的起点——中国企业已经从OEM代工阶段走向品牌输出阶段ღ◈✿。“精准触达”确保品牌理念被准确传递给目标用户ღ◈✿，而“长期价值”体现的是战略定力银色钻石26ღ◈✿，尤其在当前充满不确定性的外部环境下更显关键必发888ღ◈✿，ღ◈✿。

　　事实上ღ◈✿，关税变化并没有改变企业要长期经营品牌的战略方向ღ◈✿。The Trade Desk 中国区资深业务拓展总监吴昱霖在日前接受采访时表示ღ◈✿，和TTD合作的企业ღ◈✿，更多地把资源投入到长期的品牌建设中ღ◈✿。

　　吴昱霖说ღ◈✿： “我们欣喜地看到ღ◈✿，中国企业在全球化方面的成熟度提升非常快ღ◈✿。和我们合作的出海品牌越来越多ღ◈✿。中国品牌正逐步建立起全球消费者信任的品牌力银色钻石26ღ◈✿。这不仅体现在销售业绩上ღ◈✿，更反映在品牌价值的持续增长ღ◈✿。不确定性让很多企业意识到银色钻石26bifa必发ღ◈✿，如果没有品牌ღ◈✿，产品在海外市场就缺乏了应对政策波动的‘回旋余地’ღ◈✿。”

　　贸易战初始ღ◈✿，就有很多企业已经开始在美国之外的全球市场进行布局ღ◈✿。美国是重要的市场ღ◈✿，但出海并不仅仅只有美国市场ღ◈✿。不同市场的生态不同ღ◈✿，消费者的需求不同ღ◈✿，都需要做好产品和营销信息的调整ღ◈✿。贸易战之后ღ◈✿，坚定了更多企业做好品牌规划的决心ღ◈✿。

　　“贸易战虽然带来了更多的挑战与不确定性ღ◈✿，同时也创造新的机会ღ◈✿。”吴昱霖认为ღ◈✿，“从长远看bifa必发ღ◈✿，贸易战让更多企业意识到ღ◈✿，在困难时刻建设自己的品牌ღ◈✿，让更多全球消费者信任自己的品牌ღ◈✿，才有能力抵御风险ღ◈✿。”

　　据TTD数据显示ღ◈✿，其客户在品牌进入一个新的市场的时候bf88必官网登入口ღ◈✿！ღ◈✿，往往会根据不同市场的生态环境和消费者习惯调整产品与营销策略ღ◈✿，以实现更好的本地化适配ღ◈✿。吴昱霖介绍ღ◈✿，“其实早在贸易战前ღ◈✿，许多企业的出海战略就已涵盖多个市场ღ◈✿。也许某一市场很重要ღ◈✿，但并不是唯一市场ღ◈✿。而且ღ◈✿，中国品牌的全球化不应也从未局限于单一国家ღ◈✿。”

　　长期而言bifa必发ღ◈✿，ღ◈✿，出海企业需要更全球化的视野ღ◈✿，通过与东南亚银色钻石26ღ◈✿，南美以及中东等地的国家展开更多贸易来往ღ◈✿，建立深入的投资与合作关系ღ◈✿，实现更全面的品牌跃迁bifa必发ღ◈✿。充满不确定性的外部环境促使很多原本还在犹豫是否要做品牌的企业开始加速转型ღ◈✿。

　　正是在这样的背景下ღ◈✿，许多企业不得不重新审视自身的国际化战略ღ◈✿，寻找突破困局的出路ღ◈✿。他们意识到ღ◈✿，品牌的韧性和全球思维ღ◈✿，是企业穿越外部不确定性的根本能力ღ◈✿。“做品牌”不是明天或后天的事ღ◈✿，而是“现在就该开始干”的事ღ◈✿。

　　“虽然中国品牌已经度过了‘物美价廉’的阶段必发bf88唯一官网登录ღ◈✿，但中国品牌在全球化的道路上仍在初始阶段ღ◈✿。”吴昱霖说ღ◈✿，“真正可持续的增长ღ◈✿，需要的是品牌资产的积累ღ◈✿。当外部环境变动频繁ღ◈✿，仅靠买流量是无法建立抗风险能力的ღ◈✿，那些已经具备稳定供应链ღ◈✿、成熟产品线和海外销售渠道的企业ღ◈✿，都不再满足于三ღ◈✿、五年就赚一波流量红利ღ◈✿，而是想做真正的长期品牌晶片进程ღ◈✿，打造百年企业ღ◈✿。”

　　随着中国企业出海体量变大ღ◈✿，“品牌”已经成为越来越多企业的必然选择ღ◈✿。而这也是TTD希望扮演的角色——不仅作为广告技术平台bifa必发ღ◈✿，更是品牌认知升级的推动者ღ◈✿。“我们希望帮助更多中国企业意识到ღ◈✿：品牌不是做完投流之后才考虑的ღ◈✿，而应当成为市场拓展和全球布局的前置策略bifa必发ღ◈✿。”吴昱霖说ღ◈✿。

　　对于出海企业而言ღ◈✿，品牌不仅代表着企业的形象ღ◈✿，更是其核心竞争力的重要体现ღ◈✿。一个深入人心的品牌可以让消费者在众多选择中保持忠诚ღ◈✿，从而赋予企业更大的定价权和议价权ღ◈✿。在国际市场上ღ◈✿，品牌影响力直接转化为消费者信任和市场份额的稳定ღ◈✿，这在充满不确定性的市场环境中显得尤为珍贵bf88必全站登入ღ◈✿。

　　从最初的产品出海到现在的品牌出海ღ◈✿，长期的品牌战略ღ◈✿，仍将是很多中国企业出海的必然选择ღ◈✿。逆境之中88必发bifaღ◈✿，ღ◈✿，更多秉持长期化品牌战略的出海企业通过产业链韧性建设和品牌建设必发bifa88ღ◈✿，提升抗风险能力银色钻石26ღ◈✿，赢得更大的市场份额与增长机会ღ◈✿。让品牌成为穿越周期的护城河ღ◈✿。

　　商业观察研究院主编ღ◈✿，资深媒体人ღ◈✿；跨国公司领域长期观察者ღ◈✿；《全球商业领袖》ღ◈✿、《产业领军者》栏目制片人ღ◈✿。